短视频运营

分享个近期热门的风口玩法：视频号带货，正儿八经的热门带货玩法，现在属于风口期。 视频号直播带货以及投流的玩法迅速火了起来，很多不明真相的朋友很容易在里面被坑。 但是我们不能够否决玩法，这个玩法确实有割韭菜的现象，视频号大火的背后有两群人：一群是借势割韭菜的行业项目、另一群是真实的玩家，在里面都赚钱了。 第一个、视频号大火原因 为什么视频号在这段时间突然被推到了风口浪尖，突然就火起来了，这个在于它的流量算法有了新的调整。 原来它的流量是往机构这块倾斜的，在之前MCN机构占40%的流量倾斜，头部占40%，剩下20%的话分给一些散户。 所以你会发现，以前运营视频号内容甭管怎么优质，怎么发都没用，怎么都是几个亲戚朋友来看你的内容，百八十个播放量，不存在爆的问题，偶尔收到通知说内容推上了前排，会有一些小爆的播放，但只是偶尔，这是在以前的状态，是有公域倾向的。 第二个、流量调整 现在整体的流量向个体做了倾斜，现在整个流量占比MCN机构大概占20%，头部大概占20%，一些散户个体占60%，所以给了很多个体希望。 以前发了没什么流量，现在直播间很容易就起来了，视频一发播放很不错，很容易渗透到了公域的大流量池里面。 这就是整体的现状发生了改变，当然整个数据是不精准的，是我做了数据分析之后呈现出来的，有可能不是20%或者更多，又或者更少。 第三个、怎么获得流量 第一、转化率 不管是视频挂了小黄车带货，还是说通过直播来带货，转化率是一定要提起来的。 因为在平台的眼里认为给了你流量，你就要把它变成钱，并且要有变成钱的能力，如果没有凭啥要给你流量，把这个事儿始终放在第一位思考会发现这个事其实没那么难。 第二、裂变 最主要就是有多少人愿意为你传播直播间，KOL占了很大的优势，能够影响很多人为去转发裂变，所以这个是特别大的一个优势裂变。也要放在选项里面，可以通过一些流量款来作为福利，然后引导你的直播间观众为你做裂变，把这个权重给他拉起来。 第三、内容质量 不要太粗制滥造，清晰度乱七八糟，整个视觉体验差的要死，只要在这个行业里面都不可能会做的粗制滥造，但是有的新手朋友可能刚开始做的一团糟，需要好好想想，总结经验。 第四个，视频操作玩法 一、视频玩法 大多还是倾向于混剪类，混剪是其中一种，还有很多各种各样的玩法，但是现在主流的混剪玩法特别不错，混剪玩法在抖音里面找一些热门的内容混剪进去，注意每一个内容都是要主题的。 比如说这两个视频是带货卖书，找一些素材美女，形象非常好，然后上台演讲非常自信，内容就可以直接作为素材，素材从某宝主页视频里面搞过来的，大批量的做号，通过混剪把内容就做出来，引导小黄车下面的商品去购买。 二、直播玩法 首先要亏钱流打法，不要冲着说一开始你就要去在里面挣多少钱，你要把直播间拉起来，首先就冲着亏钱去。 比如卖书，1块9很明显就是亏的，上来就超低价，以亏本去冲，前期只要把群众拉起来了，人数上来之后开始放利润款，整个直播间只要一开播都会有很多人进来。 这是平台给你的权重，转化率得提上来，平台给了流量得出钱，要有整个转化。 所以说这种亏钱留的玩法就是盯准了这个维度，没有别的什么套路、技巧，7天直播间流量全部拉起来，接下来才算上利润款玩法。 三、投产流玩法 投产的话算大概了解一下这个市场，发现很多人做的很容易达到了1:5以上的投产，大多数人玩抖音就是1:2、1:3，好的品能够达到1:7这样子，都是很少见的。 大多数人只要在里面做了优化之后很容易达到1:5，不要选垃圾品上来就投产拉不起来，要注意找到一个好的产品之后就直接拉起来了。 另外就是视频号有一个没有触达的群体，40~60的阿姨群体，这个群体有一部分是不玩抖音的，也跟淘系没有太多的交际，这个群体是还未触达的购买群体。 可以想一下周边的人，比如村头的哪个亲戚阿姨，40~60这个阶段没在抖音上下过单是很正常的，但是他们看视频号，你会发现这个群体是空白的。 视频号真正的发力点就在这个群体上，把这个群体拿下来才是真正的什么风口。