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为什么BAT三座大山拦在前面?抖音的母公司字节跳动还能强势崛起，不管你是企业还是个人，只要你想要吃上抖音上的红利，这条讲解抖音核心逻辑的内容，你一定要看懂。 2012年3月，在北京海淀区志杰这家公司成立了，所有人都觉得在中国做互联网是绕不开BAT的，想要绝地反超，那就更不可能了，在这种情况之下，这家公司却先后推出了今日头条、抖音短视频、懂车帝番茄小说等等爆款产品，它靠的是什么? 团队、产品、技术还是资本都不是，他靠的是和BAT完全不同的世界观，再说一遍，抖音能够强势崛起，依靠的是与BAT完全不同的世界观，什么意思呢? 你看啊，在传统的经典市场营销体系里面，用户的分类方式是按照身份标签来的，性别、年龄、财富、收入，结婚没有，没有小孩多大在哪住，简单来说，就是把人给分成369等，你是住在富人区的土豪还是租住在城中村的普通人，按照这个分类来做出不同的产品卖给不同的人，这就是传统的营销流程，原来都是这么干的，但是效率却非常低，5000块的红酒只推给那些年入百万的人，这直接就放弃了大部分市场，这种分类方式的基本假设是土豪和普通人的兴趣爱好，以及，他们对产品的需求是截然不同的。 他们仿佛生活在两个世界，老死不相重叠，但你思考一下，这一点跟现实严重不符，对吧，字节跳动在做头条的时候，看到了一个秘密，那就是土豪和普通人的兴趣爱好，其实相当一部分是重叠一致的，亿万身价的思聪哥和你一样喜欢去吃深夜的路边摊，也会聊上土耳情话宝儿啊，再有钱的大老板，也可能会像普通人一样拼手速去抢一个几毛钱的小红包，没错，每个人都有自己的身份，但是你的身份并不能准确定义你这个人，以及你真实的兴趣和爱好，你每天都在做那些事儿才可以。 很多互联网巨头都意识到了这一点，所以有个东西叫做千人千面，听说过吧，但是只有字节跳动研究最深，做得最彻底，它是基于兴趣标签和算法呀，弄出了一套全新的用户分类方法，构建了一个全新的世界，在这里人不分369等，只有兴趣偏好之别，你所做的每一个动作都会让算法给你打上一个小标签，慢慢地，每个用户身上都有了成千上万个记号，它们汇集在一起，就构建成了一个算法眼里的人。 这个时候生意该怎么做呢?直接把这瓶5000块的红酒推给喜欢他的人就够了，既精准又不会丢失掉潜在用户，这种更加精准的用户分类也带来了更高的广告营销效率、更高的广告营销效率自然带来了更多的广告组合收益，这很重要，但是事情远没有到此截止，顶尖的兴趣算法还让内容的推送逻辑成为了现实，比如在头条里，用户看到的都是自己关心的。而不是像其他平台由主编给你编排好顺序的内容，你只能选择被动接受，所以，这才有了今日头条的slogan，你关心的才是头条。 基于兴趣算法的内容推送逻辑有什么厉害之处，传统的微信微博，他们的传播是关注逻辑的，在这些平台上，你作为一个作者发布内容之后，只有关注你的人才能够看得到他喜欢的内容，才有可能分享出去，分享出去之后，你才有可能得到新的粉丝，这种情况之下，你就得挖空心思去讨好粉丝。 但是在抖音呢，没人能知道，谁可以看到自己的视频，你在抖音推荐上刷到的内容也大多不是你关注的账号，你想要讨好都无从下手，就像我不知道屏幕前的你是谁，所以你的身份、财富、地位都不重要，重要的是你的内容而已，决定你流量的也只是你的内容而已，这就是为什么我说企业和普通人一定要来做抖音，因为只有在这里，你才能和那些土豪高管站在同一条起跑线上。 这世界每隔一段时间都会被创新者重构一次，方式有所不同，但基本逻辑是相同的，产品技术从来都只是表象，更重要的是你的世界观怎么看待这个世界，这个世界就会怎样回报你，抖音的兴趣电商你听懂了吗?军哥无戏言，句句皆肺腑。 @军哥

每一次“出圈热点”的诞生，都是全网短视频运营人的一场狂欢，无论什么领域的账号，都会想方设法从各个角度去蹭到这个热度，收割一波流量。比如“吴亦凡事件”出现以后，娱乐视频号一马当先，将吴亦凡出道的十几年经历给扒了个底朝天;影视号以吴亦凡主演的影视剧为出发点，剪辑出无数个吐槽、恶搞视频;甚至还有普法号，针对“吴亦凡事件”，从法律层面进行科普，流量成绩相当出众。 所以蹭热点，就是每一位短视频运营的必备技能。它能够让你在付出相同时间精力的情况下，获得几十倍乃至上百倍的一个流量。但可惜的是，当前行业里大多数运营教程与所谓心得干货，对于“追逐热点”这一块的分析，都不算深刻，比较表面，所以本文将给大家带来全方位的剖析，不管你处于什么阶段的短视频运营，相信都能对你起到帮助。 一、热点从哪来 1：可预测热点 一年当中的各种节日，比如即将到来的中秋、国庆，这是每年固定的一个日期。也比如一些能够预测到的自然事件，比如“百年一遇的狮子座流星雨”“月全食”等等。 2：突发热点 指无法预测的热点，突然出现并且比较重大，一般都是娱乐圈偏多，比如“赵丽颖结婚”“赵丽颖离婚”等等，这些热点我们不能提前预知，不可能赵丽颖在离婚前一天给你打个电话，说我明天要离婚了，你准备一下，来蹭我这个热度。 二、蹭热点得讲“良心” 做账号运营，可不敢什么热度都去蹭。首先就得讲良知，比如“袁隆平爷爷去世”，就有个网红店声称“当日米饭免费随便吃”来蹭热度促进销量，这就不太道德了。其次那就是政治层面的热度，我们也不要去蹭，比如国家与国家之间的竞争，我们账号没有做这类内容的资质。 三、热点应该怎么蹭? 1：就事论事 比如“吴亦凡事件”发生以后，我们可以就着这个热点本身去做内容，这件事情的来龙去脉。其次我们可以以热点为主体，去进行拆解，从各个角度去做蹭热度，还是以“吴亦凡事件”为例，他的出道经历、他演绎的影视剧、他这件事法律层面等等，将热点与你账号领域相关联的角度，作为创作方向。 2：延伸创作 将热点进行二次创作，做出新的内容，比如“比尔盖茨与老婆离婚”，可以延伸出“比尔盖茨与老婆离婚，他的财产要分出去一半?”这样一个内容，延伸创作蹭热点要做到两个方面，首先延伸出来的内容要有趣，其次那就是延伸出来的内容要有吸引力。 3：复刻与反差 抖音音乐账号，为什么只会翻唱知名歌曲?因为这些歌曲有热度，这就是热点的一个“复刻”，比如“人类高质量男性”火了以后，无数网红都开始翻拍他的拍照姿势。另外我们也要讲究反差，如果人人都复刻热点，这对观众而言会造成审美疲劳，所以我们可以对热点进行一个反差处理，“人类高质量男性”改为“人类高质量女性”“人类低质量男性”等等，让观众眼前一亮。 结尾：互联网时代，热点层出不穷，且传播性极强如涛涛洪水泛滥，下等运营人对热点视而不见;中等运营人借“热点”起势，收割流量;上等运营人掌控热点，如大禹治水，引导消化流量。 作者：蚁小二-邓崆 微信：LLL161616a